- A PUMA e a Fórmula 1 assinaram um acordo que tornará a PUMA parceira oficial das corridas de Fórmula 1, concedendo à marca o direito de produzir vestuário, calçado e acessórios da marca F1. A PUMA também equipará a equipa da Fórmula 1 nas pistas e criará uma gama de fanwear para os diferentes públicos, fãs do desporto e de coleções de automobilismo. O contrato inclui direitos exclusivos para comercializar fanwear da F1 e de todas as dez equipas da competição a partir de 2024.

A PUMA tem uma longa história de sucesso no automobilismo. Desenvolveu macacões à prova de fogo, ténis de corrida e outros equipamentos de alto desempenho para pilotos da F1 desde meados dos anos 80, bem como vestuário para a equipa, fanwear e coleções lifestyle para as escuderias mais bem-sucedidas. Hoje, a PUMA é a principal fornecedora de equipamentos para corrida e coleções lifestyle no automobilismo, contando com parceiros como a Mercedes AMG Petronas F1, Scuderia Ferrari, Alfa Romeo F1 Team Stake, BMW M Motorsport e Porsche Motorsport.

A Fórmula 1 teve um crescimento acentuado em popularidade nos últimos anos, com a sua base de fãs a tornar-se mais jovem e diversificada. O público cumulativo da TV também cresceu para atingir 1,5 mil milhões de espetadores e a participação nas corridas atingiu níveis recordes em 2022, com o crescimento contínuo do desporto nas redes sociais. Esta parceria oferece à PUMA a oportunidade de reforçar ainda mais a sua presença no desporto, atraindo uma base de fãs mais vasta, atingindo grupos de novos consumidores e trazendo a inspiração dos equipamentos das corridas de automóveis para a moda.

“A PUMA tornou-se a marca desportiva mais autêntica e credível no desporto automóvel e tem a experiência necessária para criar os melhores produtos para os principais pilotos e equipas mundiais, bem como para os seus fãs”, disse Arne Freundt, CEO da PUMA. “A influência do Motorsport, e da Fórmula 1 em particular, na cultura desportiva e no streetwear aumentou significativamente nos últimos anos. A nova parceria com a Fórmula 1 é uma excelente oportunidade para explorar ainda mais a conjugação entre automobilismo e lifestyle. A PUMA tem acompanhado, desde sempre, a interseção entre o desporto e a moda e sentimos que estamos na posição perfeita para traduzir a cultura do desporto em coleções de streetwear relevantes e impulsionar a marca junto de um público jovem, com poder de compra e diversificado”.

Stefano Domenicali, Presidente e CEO da Fórmula 1, refere: “À medida que a F1 continua a crescer em todo o mundo, alcançamos novos fãs através de colaborações relevantes que possibilitam que o desporto entre em áreas da cultura de consumo como nunca vimos antes. A PUMA tem uma vasta história no Motorsport, o que a torna ideal para a F1, pois elevamos o vestuário do desporto a um nível superior, disponibilizando-o aos fãs, aos pilotos no paddock, entre muitos outros que fazem parte do métier”.

A stichd, subsidiária da PUMA, uma empresa licenciada de fanwear, bem como de legwear, bodywear e swimwear, vai operar exclusivamente as lojas para os fãs durante os fins-de-semana das corridas. Estas lojas vão comercializar produtos licenciados da Fórmula 1, bem como réplicas de peças de vestuário da equipa, fanwear e coleções de edições especiais de todas as dez equipas da Fórmula 1 e suas lendas.

“Distribuir fanwear em todas as corridas da F1 é um projeto divertido e desafiador porque as condições em cada pista são diferentes, desde as encostas de Zeltweg e Spa até aos centros das cidades do Mónaco e Baku”, disse Nina Nix, CEO da stichd. “Independentemente onde a corrida seja realizada, a stichd criará uma experiência verdadeiramente envolvente para os fãs, que vai muito além da venda de fanwear.”

A stichd vai abrir até 65 lojas móveis nas mais de 20 corridas em 19 países diferentes, totalizando mais de 4.000 m² de espaço de vendas. As lojas são produzidas com materiais leves e duradouros, para que possam ser transportadas com eficiência de um evento para o outro.

Os primeiros produtos PUMA x Fórmula 1 vão estar disponíveis nas lojas PUMA a nível mundial e em PUMA.com, a partir de fevereiro de 2024.