Dove Men+Care é a nova marca patrocinadora oficial da Federação Portuguesa de Rugby (FPR) e, no âmbito desta parceria, acaba de lançar uma campanha inédita que aborda o tema do autocuidado e bem-estar masculino, incentivando homens de todas as idades a terem a coragem de cuidar de si mesmos, não só da sua aparência, mas também da sua saúde mental.

Depois de um longo percurso no território do cuidado feminino, que inspirou milhões de mulheres a sentirem-se confiantes e a valorizarem a sua beleza real, Dove leva agora uma mensagem de empoderamento para o território masculino. A nova campanha de Dove Men+Care é um apelo ao bem-estar físico e emocional dos homens, reforçando que o autocuidado é um pilar essencial da sua confiança, até para cuidarem melhor de quem têm ao seu lado.

A campanha conta com Tomás Appleton, Martim Bello e Manuel Cardoso Pinto no papel de protagonistas. A história acompanha a rotina diária destes três jogadores da Seleção Portuguesa de Rugby, acabando por mostrar que o autocuidado é fundamental para conseguirem responder aos desafios do dia-a-dia, ou mesmo para conjugarem a prática desportiva com o seu trabalho e vida pessoal, num paralelismo constante entre a sua vida dentro e fora de campo.

Outro dos objetivos da campanha foi entrar no campo dos homens de aparência forte e viril, mas que também exprimem os seus sentimentos, mostrando que os Lobos são homens reais e que o autocuidado está presente nas suas rotinas como motor de confiança, assim como o desporto, um escape fundamental para o seu bem-estar emocional.

“Acreditamos que o autocuidado vai além da aparência – trata-se de bem-estar emocional, confiança e resiliência. Queremos inspirar todos os homens a cuidarem de si e a encararem o falar abertamente sobre as suas fragilidades como um ato de força. Sabemos que a sociedade ainda pressiona muito o homem, fazendo-o sentir como se não pudesse falhar, e é isso que queremos desconstruir com esta campanha, incentivando todos os homens a cuidarem mais de si e das suas emoções”,afirma Bernardo Carvalho, Marketing Lead & Digital na Unilever FIMA.

Por sua vez, o Engº Carlos Amado da Silva, Presidente da Federação Portuguesa de Rugby, comenta: “Estamos muito entusiasmados com o lançamento desta campanha, uma vez que Dove Men+Care partilha os mesmos valores que os nossos Lobos – coragem, autenticidade e união. Esta campanha não só enaltece a importância do autocuidado, mas redefine também o conceito de força, mostrando que um homem expressar as suas vulnerabilidades não faz dele menos homem. Juntos, queremos ser uma voz que inspira uma nova geração a cuidar de si com confiança e coragem”.

O filme da campanha, com criatividade LLYC e produção da StepUpp, é hoje lançado nos canais digitais, incluindo as redes sociais de Dove Men+Care e da Federação Portuguesa de Rugby, tendo ainda declinação offline em vários equipamentos de Out-Of-Home, espalhados pelas cidades de Lisboa e Porto. Além disso, a campanha vai também poder ser vista, a partir de hoje, nos breaks publicitários das sessões dos cinemas NOS.