O Mecenato Cultural como Instrumento de Comunicação: o caso Caixa Geral de Depósitos e a Culturgest é o novo livro de Cármen Zita Monereo, investigadora no Instituto de Comunicação da NOVA de Lisboa (ICNOVA), da Faculdade de Ciências Sociais e Humanas, (NOVA FCSH).

Publicado com a chancela Almedina, a obra explora o conceito de mecenato cultural ao longo do tempo, a partir de uma análise detalhada ao caso Caixa Geral de Depósitos e Culturgest.

Para Cármen Zita Monereo, “num contexto pós-pandemia, durante a qual o setor cultural foi particularmente afetado, é fundamental olharmos para o mecenato como um instrumento de apoio à sua recuperação, através de parcerias sustentáveis que beneficiem ambas as partes”. Com um histórico de mais de três décadas, o exemplo da CGD e Culturgest permite explorar as condições de sucesso – e desafios inerentes – nas relações de mecenato cultural.

Ao incidir numa das vertentes menos estudadas da comunicação integrada das empresas – o mecenato –, o livro contribui para melhor compreender o mecenato em Portugal, as relações entre gestão empresarial e o apoio à cultura, o desafiante equilíbrio entre objetivos corporativos e propósitos artísticos, assim como possíveis modelos de colaboração.

A apresentação do livro O Mecenato Cultural como Instrumento de Comunicação: o caso Caixa Geral de Depósitos e a Culturgest está marcada para o próximo dia 2 de fevereiro, às 17h30, na Culturgest, em Lisboa.

A sessão de lançamento integra o testemunho do antigo presidente do Conselho de Administração da CGD e idealizador da Culturgest, Emílio Rui Vilar, assim como uma conversa entre o administrador da Fundação Caixa Geral de Depósitos - Culturgest, Mark Deputter, e a gestora cultural Manuela Júdice, com a moderação da jornalista Rosália Amorim. A apresentação estará a cargo de Luís Baptista, sociólogo e Diretor da NOVA FCSH.